電動床 行業受益“老齡化加速+消費升級”,關註度持續上升:目前我國60 歲以上老人已達2.31 億,人口老齡化呈加速態勢。而普通生活器具為老人帶來諸多不便,智能養老需求強烈。馬桶作為高頻衛生器具,或將成為傢居智能化的突破口。另據調研顯示,25 歲以上人群大多註重衛生間升級,且通過購買智能馬桶改善傢居生活的比例最大,尤其是31-55 歲,首選智能馬桶改變傢居生活占到40%。
電動床 目前滲透率依然很低,未來更新換代潛力大:智能坐便器在日本的滲透率已經超越瞭數碼相機和個人電腦,達到81%,在韓國的滲透率接近50%,臺灣地區的智能坐便器滲透率約為25%。而相比之下,國內智能坐便器的滲透率僅有約1%。我們假設,2020 年城鎮人口智能馬桶保有量達到14臺/百人(日本1992 年之前的水平),智能馬桶平均售價2000 元/臺,屆時,國內市場規模保守估計為804 億元,近千億級藍海市場靜待挖掘。
國內格局尚未確立,渠道和技術是受限主要因素:國內智能馬桶高端市場主要被美系和日系占據,中低端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主,隨著傢電企業的介入,行業成混戰局面,格局尚未確立。智能馬桶作為類電器產品,約七成銷售來自於建材市場,渠道單一。加之,行業起步晚,企業研發投入力度不足,使得整體工藝設計和核心零部件的開發滯後。因而,渠道和技術是目前制約行業發展的主要因素。
建議關註具備渠道和技術優勢的企業:智能馬桶具有醫療屬性和環保屬性,是傢居消費升級的一個重要方向。目前,行業關註度不斷提升,且滲透率不高,未來近千億藍海市場亜待開發。我們首次給予行業“強於大市”
評級。建議關註具有品牌、渠道優勢的惠達衛浴和具有技術優勢的上海亞虹。
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風險提示:下遊需求不及預期、渠道拓展不及預期。
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